"Opel braucht einen neuen Namen"

Der Autokonzern Opel will mit Milliardenhilfen des Staates seinen Weg aus der Krise meistern. Doch das Geld ist nur ein Teil des Problems. Um in Zukunft Erfolg haben zu können, muss sich vieles im Konzern ändern. tagesschau.de fragte einen Autodesigner, eine Wirtschaftspsychologin, einen Marketingexperten und einen Krisenmanager: Wie ist Opel noch zu retten?

Der Marketingexperte:

"Der alte Name Opel ist Ballast" Niemand kaufe einen Opel wegen des Traditionsnamens, sagt Markus Voeth. Mit einer Umbenennung der Marke müsse der Konzern den Neustart deutlich machen. [mehr]

Die Wirtschaftspsychologin:

"Man weiß nicht, wofür Opel steht" Opel brauche eine langfristige Markenstrategie, sagt Annette Kluge. Es reiche nicht, das der Name jedes Fahrzeugtyps auf A endet. Der Konzern müsse ein Selbstbild schaffen. [mehr]

Der Krisenmanager:

"Opels Opferrolle überzeugt nicht" In der Krisenkommunikation komme es nicht gut an, wie Opel die Schuld auf andere zu schieben, sagt Frank Roselieb. Nur mit Aufklärungsarbeit und klaren Aussagen lasse sich wieder Vertrauen aufbauen. [mehr]

Der Designer:

"Opel hat kein markantes Gesicht" Über das Design müsse sich der Konzern neu definieren, sagt Othmar Wickenheiser. Es gehe um alternativlose Produkte wie früher Manta und GT. [mehr]